Het dusdanig beleggen en investeren in bedrijven die bepaalde morele normen hoog in het vaandel dragen. Het gaat hierbij niet om liefdadigheid maar om het effectief investeren met als uiteindelijk doel het realiseren van een zo hoog mogelijke winst. Het is met andere woorden een ideale combinatie tussen ‘ethisch’ en ‘ondernemen’. Een voorbeeld is Alterfin zijnde een coöperatieve investeringsvennootschap die investeert in lokale microfinancieringsprojecten en organisaties van kleine landbouwers in Afrika Azië en Zuid-Amerika.Een dergelijke organisatie beoogt duidelijk winst te maken maar verloochent hierbij haar waarden en normen niet en stelt ook ethische doelstellingen voorop.